Fatima Moreira de Melo exit als boegbeeld van De Rabobank.
Het moet een luizenbaan zijn: hoofd risicobewaking van een bank die nauwelijks risico neemt. Pieter Emmen, executive vice president van Rabobank Nederland, kijkt geamuseerd terwijl hij even nadenkt over het beste antwoord: 'Wegblijven van het ravijn betekent óók heel hard werken.'
De Rabobank geniet. Niet van de kredietcrisis, want die is ook hier duidelijk voelbaar. De bank heeft over 2008 1.4 miljard euro moeten afschrijven, onder meer op beleggingen in aandelen. De Rabobank geniet echter van het feit dat zij als bastion van gedegenheid de huidige schrale wind mee heeft.
Niet sexy, wel veilig
In de jaren dat met lucht veel geld was te verdienen, had de Rabobank een wat saai imago. Geld maken was sexy geworden en dat streven ze, ondanks boegbeeld Fatima Moreira de Melo, er niet na.
Nu de bancaire luchtfietserij ineen is gestort, lopen de duizenden medewerkers in het glazen bestuurscentrum van Rabobank Nederland in Utrecht rond met een big smile: de coöperatie, het wezen van de oude boerenbank, wint weer snel aan populariteit. Veel spaarders hebben een veilig heenkomen gezocht bij de Rabobank. Nog nooit heeft de bank aan vooral het midden- en kleinbedrijf zoveel kredieten verstrekt als in 2008.
Op allerlei fronten wordt het imago gekoesterd, zelfs in de kleuren van de bank, oranje en blauw. Van Laarhoven: ‘Oranje staat voor menselijke en maatschappelijke betrokkenheid. Blauw voor ondernemerszin, innovatie, resultaatgerichtheid. Tussen die twee zoeken wij steeds een balans. De huidige tijd is wat meer oranje.'
Sinds 2006 was hockeyster en zangeres Fatima Moreira de Melo het boegbeeld van de bank. 'Zij straalt frisheid uit, dynamiek en een brede getalenteerdheid, waarmee mensen zich graag associëren.'
Dat ze in een televisieshow een keer nogal vals zong, bleek een aanvulling op het imago. Van Laarhoven: 'Toen bleek dat Fatima ook heel authentiek is. Maar ze heeft vaak ook heel goed gezongen.' In de loop van april verdwijnt zij uit de Rabospotjes, ‘Wij gaan nu weer meer de tijdgeest pakken, het coöperatieve, dat veel mensen aanspreekt na alles wat er is gebeurd.'
Fatima Moreira de Melo’s grootste blunder
“Op de trouwerij van een teamgenootje ben ik naar de vrouw van de manager gegaan. Ik had haar al een tijdje niet gezien. Ik begroette haar en aaide over haar buik. Zij keek me verbaast aan en zei Hoi…wat? Dus ik zei: oh, mooie jurk en liep snel weg. Loopt direct daarna een andere jongen waarmee ik had staan praten naar haar toe om haar te feliciteren met haar zwangerschap. Maarja, dat was ze dus helemaal niet! Dus zij wist ook meteen dat ik dat bedoelde!!”
“Oh, en ik heb nog iets. De eerste keer dat ik een date had met mijn vriendje gingen we romantisch naar Scheveningen. Daar staan van die grote bollen om ervoor te zorgen dat auto’s niet de boulevard op rijden. Ik wilde een beetje gek doen en met mijn ene voet op die bollen springen. Maar mijn voet raakte die bol dus niet, ik vloog er gewoon overheen. Ie-de-reen kijken en mijn vriendje schaamde zich rot!”
Nice facts:
- Fatima Moreira de Melo vind vooral de strakkere sexy hockeypakjes lekker zitten omdat die goed meebewegen.
- Voor de hockeyliefhebbers: Fatima vindt dat de volgende regel niet helemaal eerlijk. Als je de bal hoog speelt (ter hoogte van je borsten) dan heeft de verdediger altijd het voordeel. Fatima vindt het eerlijker dat als jij erheen rent en de verdediger, degene de bal mag pakken die als eerste bij de bal is.
- Fatima Moreira de Melo krijgt niet heel veel kaarten tijdens het hockeyen. Ze heeft nog nooit een rode kaart gehad en ze krijgt per seizoen ongeveer 1 à 2 gele kaarten.
- Fatima kan niet tegen kietelen. Wel redelijk onder haar voeten, als het niet te hard is. Maar ze kan er absoluut niet tegen als je haar kietelt in haar zij.
